דאהן משכנתאות

איך הכל התחיל

שגיא דאהן, יועץ משכנתאות ותיק, שמנהל משרד מצליח ומלווה עשרות משפחות בדרך למשכנתא שלהם. מגיל צעיר מאוד, שגיא הבין שהיכולת שלו לשים לב לפרטים קטנים שווה הרבה מאוד כסף, וכשזה התחבר עם הלב הענק שלו, הוא החליט שהוא רוצה לעזור לאנשים לחסוך את הכסף הזה ולשפר את רמת החיים שלהם.

המניע למיתוג

למרות שהעסק פעיל כבר הרבה שנים ושגיא השקיע בו מהרגע הראשון, בעיצוב לוגו, פולדרים ומוצרים, שילוט ומרצ'נדייז ללקוחות ככל שעבר הזמן, הוא הסתכל על העסק והבין שהעיצוב הראשוני לא היה מספיק מדויק. בבדיקה מהירה של מגרש המתחרים בתחום, הוא גילה שכל יועצי המשכנתאות מציגים נראות זהה, של בית וסימן ש"ח, באותם צבעים ובאותו סגנון. הוא החליט שהוא רוצה משהו אחר.

הפיצוח

כשעשינו איפיון מחדש ובנינו את סיפור המותג, שמתי לב למשהו מאוד מרכזי אצל שגיא, משהו שהוא בעצמו לא שם לב אליו. שגיא מתייחס לכל משכנתא כאילו זאת המשכנתא האישית שלו. ברמה שהוא דואג לכל פרט, משקיע זמן ומאמץ מעבר להתנהלות רגילה (הוא נסע פעם אחת לקצה הארץ להביא ללקוח טפסים שהלקוח היה צריך להביא, רק כדי שהוא לא יפספס את המשכנתא) בקיצור, הבנתי שיש לנו כאן פיצוח. ועכשיו לחלק הגרפי, איך לתרגם את זה לנראות בולטת, זכירה ויחודית במגרש במתחרים, שתבדל אותו ותבטא את מי שהוא.

הפיתרון המיתוגי

הדימוי שעלה לי בראש די מהר היא הציפור שבונה קן לגוזלים שלהם. זרד ועוד זרד, היא דואגת לכל פרט קטן, כדי שהכ יהיה יציב. היא הולכת למרחקים להביא את כל מה שצריך לקן שלה. היא מגינה על הגוזלים שלה מפני טורפים, וכל מי שמנסה לקחת להם את מה שיש להם.

תמונות אווירה

כדי לתת חיזוק לערכי המותג, יצרנו בעזרת בינה מלאכותית מערכת של תמונות של הציפור שמלווה את המותג. היא בונה את הבית, היא נלחמת בבנקים המאיימים, היא עוזרת לחתום על המסמכים ועפה למרחקים להביא את המפתח לבית.

טון ושפה

פיתחנו שפה וטון דיבור מותאם למותג, שמופיע בכל הפרסומים בפוסטים ברשתות החברתיות, ובפרסומים לדפוס. לאורך כל הדרך אני כאן איתך, שלב אחרי שלב, מגינים ושומרים עליך, ועוזרים לך לבנות את הבית שלך. ממש כמו הציפור.