פרויקט
Danny Duck
01
איך הכל התחיל...
דני דאק הוא פאב שכונתי שנפתח ביוזמת חברים של דני דואק ז"ל, שנהרג בתאונת דרכים. החברים של דני התאהבו בבירות שהוא היה מכין והחליטו לפתוח את הפאב לזכרו, ובכך להנציח את שמחת החיים שלו.
02
הפתרון
היה חשוב לחברים ששמו של דני יופיע מצד אחד אבל בצורה שדני היה רוצה, מלא בחיים. ולכן פיתחנו שפה גרפית שתתאר את אורח החיים של דני, והנוכחות שלן תבוא לידי ביטוי בצורה הזו.
03
המטרה
ליצור שפה גרפית יחודית המתארת המשדרת חוויה בלתי נשכחת.
04
החזון
דני היה אלוף בייצור בירות יחודיות עם טעמים חדשים והיה הלב הפועם של החבורה. בפתיחת המקום היה חשוב להעביר מסר של שמחת חיים כיף וחוויה מטורפת, שאנשים יגיעו ממקומות רחוקים למקום, לטעום מהבירות. החברים החליטו להקים מותג בירות שימכר רק בפאב ויהפוך לשם דבר שלא נראה כמוהו בארץ.
ערכי המותג
חברות
יצירתיות
שמחת חיים
צבעוניות
השתמשנו בצבעים של שמחה וחיים צהוב / כתום במשדר מסר של שמחה, אנרגיה, וגם מזכיר את צבע הבירה. סגול מג'נטה המעורר רגש של התחדשות והתחלה מחדש בחיים
אפור מעושן
HEX#1d1d1b
RGB29, 29, 27
CMYK0%, 0%, 7%, 89%
סגול פופ
HEX#a74695
RGB167, 70, 149
CMYK0%, 58%, 11%, 35%
צהוב בירה
HEX#e9a832
RGB233, 168, 50
CMYK0%, 28%, 79%, 9%
04
הלוגו
עיצבנו לוגו טיפוגרפי המשדר חיוניות ונועזות דרך שילוב פונטים משתנים ומשחקי ריווח (Kerning & Leading). לצד הלוגו פיתחנו שפה גרפית עשירה הכוללת איורים, משיכות צבע ואלמנטים מעולם הגרפיטי, השומרים על הערכים הייחודיים של המותג. כדי להבטיח ורסטיליות מקסימלית, יצרנו ללוגו גרסה רספונסיבית המתפקדת גם כאייקון עצמאי ומזוהה.
05
סגנון צילומי
בעיצוב הפוסטים השתמשנו בתמונות אותנטיות מתוך הבר, יחד עם תמונות של ברווזים שנעשו בבינה מלאכותית. תמונות תקריב של הבירות בחיתוכים וזוויות מיוחדות כדי להעביר תחושה של חוויה 360
